- En el último trimestre el municipio gastó casi $ 1,7 millón por día para promocionar sus contenidos en Facebook e Instagram. Está primero en el ranking nacional de anunciantes. El segundo es el Gobierno de Córdoba.
La Municipalidad de Córdoba es el anunciante que -lejos del resto- más dinero invierte en Meta (Facebook e Instagram) en toda Argentina para difundir y posicionar anuncios en la categoría “temas sociales, elecciones o política”.
Si se toman los últimos 90 días (del 26 de enero al 25 de abril de 2023), el municipio cordobés gastó en este rubro $137.228.071, lejos de los $33.837.905 que pagó el segundo del ranking: el Gobierno de la Provincia de Córdoba.
Sin embargo, la cifra invertida por la Municipalidad de Córdoba es aun mayor, si se tiene en cuenta lo que pagó por los CPC (Centro de Participación Comunal) Jardín ($3.412.517), Ruta 20 ($2.916.486), Centro América ($2.092.480), Rancagua ($1.971.862), San Vicente ($999.126), Pueyrredón ($970.857), Colón ($962.058), Empalme ($648.967), Arguello ($214.000), Villa El Libertador ($254.000) Monseñor P. Cabrera ($551.000), Mercado ($400.000) y Guiñazú ($124.000).
El total suma $ 152.745.424 -son casi $1,7 millón por día-, pagados para difundir los anuncios y la comunicación oficial del municipio en donde casi siempre aparecen funcionarios -en especial el intendente Martín Llaryora, candidato a gobernador de Córdoba; y Daniel Passerini, candidato a intendente, ambos por el peronismo cordobés en la alianza Hacemos Juntos por Córdoba. Al final de cada placa o video siempre está impresa la misma leyenda: “Gestión Martín Llaryora”.
Publicidad oficial: la mitad de gobernadores e intendentes no respetan la Ley de Etica Pública.
Entre los primeros 20 anunciantes nacionales, además, figuran Martín Lousteau ($18.900.686), Primero La gente (Gobierno nacional, $12.284.760), Con Larreta ($8.327.057), Gustavo Sáenz (gobernador de Salta, con $4.958.227), Gobierno de Salta ($4.117.313), Sergio Ziliotto (gobernador de La Pampa, con publicidad pagada por el PJ de esa provincia, por $3.750.312) o Diego Santilli ($2.762.051), entre otros.
RANKING DE ANUNCIANTES EN ARGENTINA:
El Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, por ejemplo, figura más atrás del ranking, con $1.322.582 en los últimos 90 días, a los que se agregan $ 2.252.934 de la cuenta «Policía de la ciudad de Buenos Aires».
Son todos datos de la página oficial de Meta (en su Biblioteca de anuncios), que pública esta información con otros datos de transparencia.
Allí surge, al revisar la segmentación de los avisos, que además de los barrios de la ciudad, el municipio cordobés también destina dinero a publicitar en varias localidades del interior de la provincia, como Villa Yacanto, La Carlota, Costa Sacate, San Marcos Sud o San Francisco, entre otras.
La respuesta oficial de la Municipalidad de Córdoba a la consulta de Ruido fue que estas cifras se deben a que esta gestión contrata directamente con Meta, y aseguran que otros distritos lo hacen a través de agencias. Pero no fue posible saber ni encontrar qué municipios lo hacen, ni con qué agencias.
Schiaretti x varios
Por otro lado, el segundo en el ranking que más dinero invierte en Facebook e Instagram, el Gobierno de Córdoba, utiliza las comunicaciones oficiales en donde casi siempre figura el gobernador Juan Schiaretti, también lanzado como candidato presidencial por un sector del peronismo.
Un dato curioso es que el cuarto, el quinto y el sexto anunciante de ese ranking nacional son páginas ligadas a Schiaretti:
- Leventémonos. Figura con $18.414.971. Se trata de videos, placas y un grupo de WhatsApp que promocionan la figura de Schiaretti. La mayor cantidad de avisos son videos de un reloj que dice “Hora de levantarse”, y culminan con la figura del actual gobernador.
- Piensa Distinto. Aporta $18.316.360. Es una página de Facebook que promociona la figura de Schiaretti.
- Es hora de levantarse. Pagó $17.582.847. Página web con videos en los que Schiaretti pondera su gestión en Córdoba.
Si se suman estos tres montos -aunque no fueran pagados por la Provincia-, el total de fondos aportados para promocionar la figura del gobernador llega a $ 88.152.083 en los últimos 90 días. Casi un millón de pesos diarios.
También llaman la atención medios muy poco conocidos que aparecen como fuertes anunciantes de Meta.
Un caso es el de Tiempo de Córdoba, un sitio web de noticias que aportó más de $ 3.100.000 en 90 días. No hay detalles de quiénes son sus autores ni nombres propios de titulares de dominio. Más de la mitad de sus noticias son comunicaciones de la Municipalidad o del Gobierno de Córdoba. Y son justamente esas las que aparecen como más publicitadas.
